名古屋で初の「Weekend Set カスタムオーダー」開催

Maimiaは過去にも2021年2月と2022年2月にジェイアール名古屋タカシマヤでポップアップイベントを開催しているが、今回のポップアップは通常のランナップ展示販売に加えて、東京で開催して大好評だった「Weekend Set カスタムオーダー」を同時開催。名古屋でのカスタムオーダーイベントは今回が初めてとなることに加えて、プライベートサロンを会場とする予約制という形をとったことで、これまでの百貨店ポップアップよりもかなりエクスクルーシブな内容となった。

今回のイベントについてMaimiaの神成舞代表は、「ポップアップイベントには終日、私たちデザインチームが在店するので、名古屋の皆さまにお会いできるのがとても楽しみでした。名古屋にはもともとオンラインストアでご購入いただいていた顧客に加えて、ポップアップで出会ったお客様も多く、このような形でMaimiaをご紹介できるのはとても嬉しいです。」と話す。実際にイベントには名古屋だけでなく市外や県外からの来店も多くあり、名古屋でのポップアップ開催を待ち望んでいた顧客も多かったようだ。特に、Weekend Setカスタムオーダーは名古屋で初開催といこともあり、今後も名古屋で開催してほしいという来店客の声が多く聞かれた。

Weekend Set はトライアングルブラとタンガ、ポーチがセットになったデイリー使いに万能なセットで、色違いで愛用している人も多いMaimiaの定番アイテムだが、カスタムオーダーでは、生地見本ブックから自分の好きな身生地とレースを選び、自分でデザインしたWeekend Setをオーダーできる。オーダー後にアトリエで一つ一つ製作するため、全国合わせて年に数回しか受注の機会を設けれらない。世界にひとつしかない自分だけのためのWeekend Setを作れる特別なイベントであり、東京へ行けない多くの顧客がこのイベントを待ち望んでいたのは間違いない。

ドラマティックなスイムコレクション22SS SWIM Collection

今回、メインコレクション22SS Buena Vista Collectionで既に展開中のワイヤー入りビキニMIA BIKINIに加え、ノンワイヤーの新作ビキニセットCruising Set（クルージングセット）を展開。

新作Cruising Setは既存のWeekend Setと同じパターンを採用したビキニトップとブラジリアンショーツ、ポーチのセットで、いつものお気に入りのランジェリーを着るのと同じ感覚で楽しめるスイムウェア。国産ウォッシャブルレースを使用した Lace Cruising Set （レースクルージングセット）と、リボンが印象的な Bow Cruising Set （ボウクルージングセット）、またその上下をミックスして選べるセットの計４型を選べて、カラーはブラックとベージュの２色展開している。

いずれのセットも、ボディラインを美しく見せることにこだわり抜いた端正なカッティングによる立体的なシルエットが特徴で、特にベージュはインナーとしても使いやすく、ブラックと肩を並べる人気ぶり。今回のイベントでは新作Cruising Setを目当てに来店した客も多かったようだ。スイムウェアだが全てランジェリーと同じように洋服の下で日常使いできる仕様なので、かなり便利なアイテムと言える。

情熱的なハバナの街に着想を得た22SS BUENA VISTA Collection

人気のストラップレスブラとプランジブラは今回から新たに70F/75Fの大きいサイズが加わり、２年ぶりに展開したMia Bikiniもサイズを70Gサイズまで拡大。従来と同様にリバーレースを贅沢に使用した繊細なデザインが豊富に揃い、来場客の多くが手に取ってその美しさを堪能していた。

BUENA VISTA Collectionのもうひとつの目玉商品が、カップインドレスGarden Dressの新色だ。陽射しに映える情熱的なディープアンバーオレンジAMBAR（アンバル）と、エキゾティックでアンニュイなディープエメラルドESMERALDA（エズメラルダ）。いずれも裏地つきのカップ内臓タイプで、デコルテからバックまでぐるりとゴムが内蔵されているため、一枚だけで楽しむことができる。ピーチスキンのような極上のテクスチャーも魅力で、人気なのも頷ける。

新たに定番商品の展開がスタートした"O,Romeo" Collection

今年から定番商品として展開を始めたArena Dress（アレーナドレス）も注目を集めていた。北イタリアの古都VERONA（ヴェローナ）にインスパイアされた "O,Romeo" Collectionから展開するアイテムで、Arena Dressはドレスとしても楽しめるロング丈。

Garden Dressとは異なり裏地なしの一枚仕立てだが、フロント部分は３枚仕立て になっており、バストトップが響くことを気にすることなく一枚でも美しいシルエットが楽しめる。陽の光のように輝くイエローLeonora（レオノーラ）、しっとりと艶のあるブルーグレーLuna（ルーナ）、ヌーディに潤むブロンズベージュInes（イネス）３色展開で、いずれも奥行きと含みのあるカラーバリエーションが魅力だ。

ポップアップ終了後はkobietaでの常設販売が決定

「今回のポップアップ会場としてコビエタさんにお声がけした理由のひとつに、ポップアップが終わった後も同じ空間で引き続きMaimiaを手に取って楽しんでいただきたいとの思いがありました」と神成代表。過去のジェイアール名古屋タカシマヤなど百貨店でのポップアップは、来店客が足を運びやすいというメリットはあるが、イベントが終わってしまうと商品を手に取って見ることができる機会がなくなってしまうというデメリットがあった。しかし、今回はポップアップ終了後もkobietaで商品を販売することで、イベント当日に来店できなかった顧客も来店できるようにした。また、新作を試着したいという顧客向けにkobietaで試着できるサービスも開始するという。

Maimiaは東京の西武渋谷店や松屋銀座店には出店しているが、名古屋には同様の店舗がなく、試着できる機会を増やしてほしいという顧客からのリクエストは以前から多かった。今回、kobietaでの常設販売が実現したことで「試着してから買いたい」という顧客ニーズに応えられる形となった。東京に行かずとも新作を試着できるというのは、名古屋近郊のMaimiaファンにとってもさぞかし嬉しいニュースになったに違いない。

名古屋でのイベントを終えて、神成代表は「今回はこの貴重な機会に、たくさんの方にイベントを体験していただけてとても嬉しかったです。コビエタさんはとても素敵なサロンさんで、ランジェリーを美しく着るためのランジェリーサロンというコンセプトはMaimiaのコンセプトとも近く、とても共感しています。今後もまたぜひ名古屋でイベントを開催したいです。」と話していた。

京都と大阪でもポップアップを開催予定

2週間後には京都と大阪でのポップアップの開催が予定されており、名古屋と同じく新作２２春夏コレクション「Buena Vista Collection （ブエナビスタ コレクション）」の展開と「Weekend Set カスタムオーダー」が開催される。予約はMaimiaの公式サイトやインスタグラムから。ランジェリーで自分だけのデザインを作れる機会はなかなかないので、関西地区の人はぜひ一度イベントに足を運んでみてはいかがだろう。

[POPUP in KYOTO]
7/22（金）12:00 – 18:00
7/23（土）12:00 – 18:00

会場：offsait studio
京都市下京区西新屋敷揚屋マチ46-3
（梅小路京都西駅から徒歩4分）

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[POPYUP in OSAKA]
7/24（日）11:00 – 18:00
7/25（月）11:00 – 18:00会場：Regia(ランジェリーショップ)
大阪市中央区南船場３丁目２番６号大阪農林会館2F206
（心斎橋駅から徒歩５分）